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匠心是一场修行 - 阅文游戏石洁首谈《新斗罗大陆》手游成功的背面

[导读]今天小编很侥幸约请到《新斗罗大陆》发行方阅文游戏总经理石洁先生,一起来了解斗罗产品成功的背面。

  2019年的游戏商场有着怎样的改变?跟着互联网流量盈利的减缩、版号的收紧,让各游戏厂商都遇到了或大或小的应战,在这样的商场环境下,IP改编游戏产品可谓携IP优势铿锵前行。

  不久前据官方发布的最新音讯,由阅文游戏发行的IP小说《斗罗大陆》改编的动作卡牌手游《新斗罗大陆》流水已打破数亿!作为当时商场环境下亮眼IP产品引发商场的极大注重。

  怎样打造一款超级游戏IP并使其发挥最大的价值?今天小编很侥幸约请到《新斗罗大陆》发行方阅文游戏总经理石洁先生,一起来了解斗罗产品成功的背面。

  小编:很快乐能约请到石总,首要祝贺阅文游戏发行的《新斗罗大陆》手游获得了十分好的成果,一起咱们也了解到三七发行的一款《斗罗大陆H5》也是阅文游戏授权的斗罗产品,能和咱们说下这两款产品的状况吗?

  石洁:十分感谢。《新斗罗大陆》手游是依据小说《斗罗大陆》改编的卡牌游戏产品,也是咱们自主研制发行的榜首款手游产品。斗罗手游中的国际架构、故事布景和魂师、魂技玩法等,都是源自小说原著中的设定。这是一款调集微操、战略卡牌玩法的手游,游戏推出就得到广大斗罗粉和玩家的认可,在App Store和安卓各大途径发行上,都获得不错成果。

  阅文游戏除了自研制行的《新斗罗大陆》手游外,咱们还与三七发行协作推出《斗罗大陆H5》游戏,满意不同类型的玩家及粉丝需求,供给差异化的游戏体会。

  小编:市面上IP游戏产品也不少,小编特别想了解《新斗罗大陆》是怎样在许多游戏中包围的?

  石洁:总结下来要点有几个方面:注重IP本质,进步游戏质量,孵化增值的精品内容,做精细化运营。

  首要在IP的挑选上,并不是一切IP都合适改编成游戏,前几年IP改编游戏,只需游戏用到了这个IP,粉丝们都乐意过来看一看,游戏上线初期数据不错,除了冲击各大榜单外,途径也会给很好的资源引荐。

  现在的游戏商场或者说IP游戏商场跟之前彻底不一样,商场需求的晋级,玩家对游戏的要求会更高。所以首要在IP的挑选上就需很慎重。”斗罗大陆“这个IP与游戏有天然的契合度,它的国际架构、故事情节和体系设定,十分合适改编游戏。一起咱们依据“斗罗大陆“IP粉丝的大数据分析,经过画像、年龄层、游戏爱好及游戏行为等,发现”斗罗“粉丝85%以上都玩过两款及以上手游,对游戏有极大的热心。

  在游戏的质量打造上,我信任好游戏是改出来的。在IP改编上,游戏架构国际观既要跟原著坚持一致,让斗罗粉在游戏中能感遭到代入感;又要在玩法上立异,能让玩家体会到游戏的热血与热情。

  《新斗罗大陆》前期进行了屡次的测验,搜集用户反应,有的放矢地去调整去优化,在发行上去做差异化运营战略。游戏上线后仍然持续做优化,包含画面上的不断调优,在用户服务上做精细化的运营服务,才干终究赢得用户,让用户真实沉积下来。

  小编:好产品的确简单招引用户,但咱们也见过许多好的产品会由于机会、推行、运营战略等成果有误差,石总您觉得《新斗罗大陆》所获得的成果首要归功于哪些因素呢?

  石洁:除了产品打造的精品化要求,还需要捉住商场机会,而且制作机会。

  《新斗罗大陆》手游2017年就在测验了,为了丰盛游戏玩法进步游戏质量,咱们在不断测验和优化产品。跟着2018年斗罗大陆动画榜首季的热播,斗罗IP一度掀起粉丝的追捧热潮,玩家也在期待着斗罗手游的正式上线。而经过不断打磨的斗罗手游测验反应也十分好,因而咱们在2018年下半年开端正式推向商场,很好的捉住了发行的机会。

  多年来阅文游戏在产品和发行方面堆集了许多的人脉,这为咱们的产品发行供给了很好的衬托。咱们经过不断取经学习堆集,经过实战和优化整合,组建了一支优异的发行团队,并探索出一套归于阅文游戏的发行战略打法。在途径发行上,与各大途径树立严密的互动联络,以数据为中心,优化途径办理,做差异化的发行运营,环绕产品服务用户,获得了各大途径的必定,并给予s级的资源支撑。

  在IP联动协作上,咱们与腾讯视频独播动画《斗罗大陆》深度协作,将动画人设、动画剧情等融入游戏中,给斗罗粉丝、玩家带来更深入的体会。经过这一次长线的联动协作,终究为游戏带来的作用是十分明显的。

  在商场机会的打造上,咱们在活跃开辟更多协作形式,包含最近咱们注重到的斗罗代言人官宣音讯,咱们约请了当红明星宋轶出任《新斗罗大陆》的代言人。在代言人的挑选上咱们看中的不仅仅是明星的流量效应,更是代言人本身跟产品的契合度以及粉丝、玩家的认可度。宋轶在斗罗粉中认可度是十分高的,她从前与小说作者唐家三少一起参演斗罗微电影,出任小舞,被粉丝亲热称为”宋轶小舞“。

  后续还会有许多斗胆的拓宽与测验,咱们将以敞开的心态拥抱更多跨界协作。

  小编:现在《新斗罗大陆》手游各方面的成果都不错,咱们知道游戏是有生长曲线的,IP游戏产品波峰来的更早,对此,《新斗罗大陆》在后续的产品和发行方面会有哪些战略呢?

  石洁:您的问题的确也是一切厂商都要面对的检测,但咱们在产品规划上已做好了布置和预备,咱们不做短线,要做长线生命力的产品。这就要求咱们在玩法内容上、活动上,做持续的版别迭代,持续给用户输出好玩的内容。《新斗罗大陆》上线后,咱们每个月都坚持两个大版别更新。

  在IP的生命力上,斗罗IP至今已有十年,小说现在还在连载,“斗罗大陆“的国际太大,这为咱们游戏连绵不断供给了新内容支撑。

  在商场发行上,咱们也在不断打破、进步品牌影响力,如与斗罗动画片深度联动、约请明星宋轶出任代言人、与一线快消品的跨界协作等;在IP产品协作上与三七推出斗罗H5版,

  不仅如此,咱们还将与更多国内一线厂商达到协作,一起营建斗罗IP产品的生态。

  小编:从《新斗罗大陆》手游首发成功,咱们很关怀后续的状况,阅文游戏接下来的发行方案是否能够给咱们泄漏一下?

  石洁:咱们将持续长线运营斗罗产品,发动多种IP游戏形状下的协作形式,发明更大的IP价值。此外咱们还将以自主发行+联合发行等多种方法,持续拓宽网文IP改编产品维度。无论是文改游、书游同步定制,仍是优异IP的深度孵化改编,都力求为粉丝、玩家供给最优质多样的游戏产品。

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